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Una descripción de tu negocio y tu público, ejemplos de estilos que te gustan y que no, los textos que van en la pieza y dónde se va a usar. Mientras más claro el pedido, menos rondas de cambios vas a necesitar.
Depende de lo que acuerden. Muchos creativos entregan solo los archivos finales salvo que se pacte otra cosa, así que pedí por escrito si incluye editables y para qué usos podés emplear el trabajo.